文｜沈婉婷 剪辑｜朴芳伦理小说网
内娱好久没这样吵杂了。
本年剧集阛阓耐久以来的千里寂总算是"活"过来了一些。爱腾优芒的四大重心式样《大梦归离》《长夜银河》《珠帘玉幕》《衖堂东谈主家》同期对打，且岂论最终执行播放数据如何，光是各家这次拿出的剧宣阵势，就够大师津津乐谈一阵子了。
反应在阛阓热度上也如实看到了起色，尤其是同日开播的两部古偶《长夜银河》《珠帘玉幕》战况胆怯，前者最新云合市占率已居榜首，后者优酷站内热度超 10100 破优炙热度最高记录；与此同期，惟逐一部年代剧《衖堂东谈主家》口碑蹊径初见收效，当天豆瓣开分 8.2。
不得不说，这一轮久违的大剧"巨人打架"，剧宣的功劳至少占一半。
三方"摇东谈主"争抢流量
"摇东谈主"已出现"剧传剧"征象。
自《珠帘玉幕》《长夜银河》两大古偶开播后，# 摇东谈主 # 词条就被推上了热搜榜，而这次摇东谈主大战的主角恰是两部剧的领衔女主赵露念念和虞书欣，这亦然两大 95 花继《星汉灿烂》和《苍兰诀》之后的又一次正面交锋。
于是从演员到网红到体育红东谈主，内娱各路明星都被她们摇来为各改过剧打 call，虞书欣这边有全红婵、黄晓明、杨无邪、王耀庆、田嘉瑞、奚梦瑶等；赵露念念那儿出头出面，曾黎、肖战、鹿晗、周雨彤、王安宇、杨迪等都纷纷下场为其宣传，豆瓣小组以至有东谈主专诚为两部剧摇到的东谈主数拉表统计。
同期在播的《衖堂东谈主家》也加入到这场混战中，只不外别具肺肠聘请让出品方和平台官微下场，从《知否》《兴盛颂》《琅琊榜》《乔家的儿女》《山海情》《大江大河》等正午阳光过往热播剧，到《歌手》《重逢爱东谈主》《明星大观测》《含辛茹苦》《声生不休》等芒果闻明综艺 IP，整皆齐整为《衖堂东谈主家》排队声援，尽然有种无语的热血感是如何回事。
事实上，"摇东谈主"这种宣传形状早就存在，在电影、剧综中都被欺诈得很粗糙，艺东谈主或剧方通过邀请或闻明艺东谈主自愿参与宣传互动，以加多作品的曝光度，有助于擢升作品的影响力。仅仅有段时期这类剧宣面容变得时常且没什么新意，有用传播的案例越来越少。
而这次能再次掀翻如斯强烈的话题究诘，一方面在于多部大剧同期下场竞争把场子炒热了，某种历程上也算是一种彼此配置；另一方面"摇东谈主"的东谈主选和政策也有防卫，如赵露念念摇来了正站在公论风口的周雨彤、虞书欣与正陷于合约讼事的鞠婧祎互说加油，这些近期自带热度的艺东谈主对剧集热度的加持可谓是"如虎添翼"。
尽管公众对"摇东谈主"的气魄挑剔不一，但关于如斯冷的阛阓大盘来说，有争议也好过雅雀无声。
一"座"难求的云包场
"云包场"的意见在电影阛阓开赴点出现，本年以来在长视频平台运转普及，一般是平台、主创、演员参与包场，如今好多流量艺东谈主的粉丝也纷纷加入其中。
相较于一些虚无缥缈、可能吊水漂的剧宣形状，云包场会让各方看到执行效益，既能让作品被更多路东谈主看到，又能对平台的拉新数据变得更面子，想追剧又不想用钱买会员的用户还能薅一笔羊毛。
这波热播新剧中，《长夜银河》的云包场尤为引东谈主关爱，开播当天虞书欣清翠为剧集云包场 1 万座，话题 # 虞书欣长夜银河云包场 # 更是激励热议和高频转发，昨日王耀庆出资 45000 元撑持该剧的云包场步履又带来新一轮热度；此外虞书欣、丁禹兮、祝绪丹、杨仕泽等剧中其他演员以及该剧制作方恒星引力也皆提供了相等数目包场座位，但粉丝们也曾暗示一"座"难求。
云包场步履的火爆还激起网友们的兴趣心对比了腾讯视频 2024 年剧集云包场的数目，据豆瓣网友统计，《长夜银河》上线 4 天就以 69000 的云包场位列全年剧集第三，仅次于已实现《活水迢迢》和《长相念念》。
近邻的《珠帘玉幕》亦不惜"腰包"，其中男主饰演者刘宇宁过甚粉丝就为剧集包揽了 2 万余个云包场座位，赵露念念方包场数也已近 2 万个，其代言品牌无缺日志当天还包场了 1109 个座位提前为赵露念念庆生。
从当今几部剧的播出成果来看，大手笔的云包场确实擢升了剧集以及演员的闻明度和不雅看量。然则值得一提的是，依据现阶段大大批平台的云包场规章，唯独不雅众抢到限额并不雅看一定时长的剧集内容就能领取该平台一个月的视频会员，也即是说可不雅看站内除了该剧除外的其他任何内容，因此大大批情况下对剧集只可起到惜墨如金的作用。
线上线下卖力造"东谈主设"
除了摇东谈主、包场，最近这几部剧的演员或主创们都深谙剧集营销的"门谈"，线上线下积极买卖，在微博、抖音等酬酢媒体狂刷存在感，将戏里戏外的东谈主设领路到极致。
比如在《衖堂东谈主家》中的主演之一闫妮，在剧集播出前后的多场宣传步履中接续强化其"微醺"东谈主设，不管是采访方法中出其不意的回话，如故游戏方法阐扬出的温暖感，简直每场步履都能孝顺好几个热搜名形势，格外是某场追剧团互动中作陪音乐随心起舞，她身上所展现出的"微醺感"达到飞扬，径直将"闫妮衖堂舞后""谁不爱闫妮的精神情状啊"等多个步履蔓延话题奉上热搜榜，带动剧集未播先热。
ai 萝莉
又如虞书欣素来都以古灵精怪的秉性示于世东谈主之前，这次在《长夜银河》中饰演的凌妙妙一角与其糊口中给大师的嗅觉适配度很高，在剧集开播会上她更是归附剧中东谈主物的出场形状遍地大小演，天然略显"执马"，但能毫无职守地为剧集造势亦然给我方和新剧拉了一波路东谈主好感。
再有即是领先播出的《大梦归离》，其最大的一波热度如故其导演郭敬明给的，不管网友如何吐槽，他的每一部作品总能因他而受到格外关爱，郭敬明本东谈主也对营销之谈得心应手，从该剧拍摄到播出，他简直凭一己之力撑起了式样标前置营销，尽管前不久他删除了《大梦归离》相干博文，但这一举动让剧集得手登顶"热一"。不得不承认，"郭氏"营销的"黑红"大法，也不是每个东谈主都敢学的。
综上，此番的剧宣对打的确实确让剧集阛阓下半年之后的弱势有所反转，不外水花四溅之后伦理小说网，真实能被不雅众记着的，只会是经得起阛阓查考的好作品。谁能笑到终末，现不才定论还为前锋早。